家居市場(chǎng)上品牌花里胡哨、似是而非，名字里充滿了洋味兒。發(fā)達(dá)國(guó)家的家居行業(yè)比國(guó)內(nèi)起步早一些，所以很多消費(fèi)者更喜歡進(jìn)口貨，但這些帶著洋味兒名字的品牌也許是國(guó)內(nèi)土生土長(zhǎng)的呢。究竟哪個(gè)是國(guó)產(chǎn)的，哪個(gè)是進(jìn)口的？記者走訪了家居市場(chǎng)。
發(fā)現(xiàn)
名字勝似孿生兄弟 實(shí)際毫無(wú)“血緣”關(guān)系
和“某某丹頓”有一拼的是，家居市場(chǎng)里還有完全重名的品牌。生活家地板與生活家裝飾就讓消費(fèi)者王先生哭笑不得?！霸谏罴业匕宓馁u場(chǎng)里看上了一款產(chǎn)品，以為找生活家裝飾就能直接預(yù)訂安裝，結(jié)果發(fā)現(xiàn)后者與圣象地板合作更密切，了解后才知道兩位‘生活家’其實(shí)沒(méi)啥關(guān)系。”通過(guò)走訪了解，雙方的負(fù)責(zé)人也紛紛向《廣廈時(shí)代》表示，兩者沒(méi)有關(guān)系。
同樣是地板品牌，北美楓情地板與家具品牌北歐風(fēng)情的“撞車”，讓本無(wú)任何關(guān)聯(lián)的二者顯得有些“微妙”，更讓對(duì)家居市場(chǎng)陌生的消費(fèi)者“不解風(fēng)情”。當(dāng)然，市場(chǎng)中也確實(shí)存在有血緣關(guān)系的“大家裝”品牌，大自然地板與大自然家居來(lái)自一家，飛美地板與飛美定制家具也是骨肉相連。品牌之間的“到底有沒(méi)有關(guān)系”，都讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)暈了頭。
名字起得“洋氣”十足生產(chǎn)制造來(lái)自本地
除了名字重合外，和一些國(guó)產(chǎn)化妝品品牌一樣，很多家居產(chǎn)品也擁有洋氣的名字。蒙娜麗莎、馬可波羅瓷磚都來(lái)自廣東，佛羅倫薩暖氣就在北京，索菲亞衣柜成立于廣州，格萊美墻紙也做國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，美加華衛(wèi)浴來(lái)自佛山……
當(dāng)然，品牌自身通常并不會(huì)明確表示自己“來(lái)自何方”，消費(fèi)者如果不對(duì)此問(wèn)詢，更不會(huì)有人特意說(shuō)明自己的國(guó)產(chǎn)身份。偏好選擇進(jìn)口產(chǎn)品的消費(fèi)者，還需瞪大眼睛看清產(chǎn)地，僅憑名字的“氣質(zhì)”判斷實(shí)在缺少理性。
提醒
面對(duì)“重名”需留心 “山寨”橫行多謹(jǐn)慎
事實(shí)上，品牌的建立更重要的是依托自身的產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，當(dāng)質(zhì)量達(dá)標(biāo)了，服務(wù)到位了，消費(fèi)者并不會(huì)介意品牌的名字。只是市場(chǎng)中也不乏“傍大腿”的借勢(shì)行為，一些小商家利用與大品牌相似的名稱吸引消費(fèi)者的注意，使其誤以為自己買到了可信賴、有保障的大品牌產(chǎn)品，實(shí)際卻在后期得不到服務(wù)保障。消費(fèi)者在“迷茫” 時(shí)，可以多打探、多詢問(wèn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)品牌做好充分的前期了解。
另外，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌喜歡給自己扣上“洋帽子”，用老外的面孔來(lái)做廣告，以外國(guó)的地域名稱冠名，以外國(guó)名人的名字冠名，甚至加以“外國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品”的誤導(dǎo)宣傳。消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品時(shí)可以對(duì)其產(chǎn)地進(jìn)行深入了解確定，要求商家出示相關(guān)報(bào)單證明，避免上當(dāng)受騙。
觀點(diǎn)
品牌應(yīng)當(dāng)有故事 國(guó)產(chǎn)應(yīng)當(dāng)更自信
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，名稱不僅是一種形式符號(hào)，更是不同企業(yè)文化的濃縮再現(xiàn)，雷同的名字讓消費(fèi)者看不到差異，一頭霧水，混淆視聽(tīng)、借“名”營(yíng)銷帶來(lái)的獲益未免僥 幸。在個(gè)性化需求越來(lái)越多的市場(chǎng)中，建立自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化內(nèi)涵與企業(yè)精神，往往比穿著別人的衣服跳舞更打動(dòng)人。
國(guó)內(nèi)的一些品牌無(wú)論是設(shè)計(jì)還是制造能力都在不斷的進(jìn)步，已經(jīng)遠(yuǎn)勝于一些國(guó)外品牌，大可不必扣著“假洋貨”的帽子來(lái)發(fā)展自己。大大方方的取一個(gè)正宗的中國(guó)名字，做原汁原味的優(yōu)秀國(guó)內(nèi)品牌，何嘗不是一條成功之路。把產(chǎn)品與服務(wù)做好，才是吸引消費(fèi)者的捷徑。（文/北京青年報(bào)）
