“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念已被提出，就迅速波及了整個(gè)傳統(tǒng)家電制造行業(yè)，美菱是家電行業(yè)的老品牌，面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，美菱為家電企業(yè)的工匠精神注入時(shí)代活力。10月29日，美菱集團(tuán)在合肥舉行了新LOGO發(fā)布會(huì)暨美菱第1000萬(wàn)臺(tái)變頻產(chǎn)品下線。新的LOGO突出了美菱全新的品牌主張：“美菱，讓美好來(lái)臨”。
品牌年輕化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要環(huán)節(jié)，此次品牌“變臉”將提升美菱的市場(chǎng)形象?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）董事長(zhǎng)喻亮星告訴記者，當(dāng)前冰箱市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯，未來(lái)的市場(chǎng)拓展需要依靠十字4門(mén)、大容積、風(fēng)冷、智能、變頻冰箱等高端產(chǎn)品帶動(dòng)，“美菱在變頻冰箱普及表現(xiàn)搶眼，已經(jīng)成為變頻冰箱領(lǐng)軍企業(yè)”。
提升品牌形象 美菱挑戰(zhàn)變頻冰箱行業(yè)第一
年輕+科技“讓美好來(lái)臨”
在最新的美菱變頻產(chǎn)品中，已經(jīng)標(biāo)識(shí)了全新的發(fā)展“烙印”。記者看到，全新的美菱LOGO中“meling”將字母中的“in”做了個(gè)性化的設(shè)計(jì)，凸顯了美菱“insist”（堅(jiān)持）“innovation”（創(chuàng)新）“intelligent”（智能化）以及international（國(guó)際化）的品牌使命和形象。
LOGO更換和新品牌主張，凸顯的就是美菱品牌定位的變化。“美菱，讓美好來(lái)臨”，美菱不僅要做放心的產(chǎn)品，更要立足于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)、智能化的領(lǐng)先技術(shù)和定制化的產(chǎn)品服務(wù)，成為美好生活全方位的構(gòu)建者。美菱總裁李偉介紹，美菱將成為更人性化的白電藝術(shù)家，更智慧化的科技專(zhuān)家，更可信賴的生活管家。為此，美菱在智能、變頻雙驅(qū)動(dòng)下創(chuàng)新商業(yè)模式和產(chǎn)品服務(wù)，同時(shí)實(shí)施“美好三部曲”品牌戰(zhàn)略，從注重感官直接體驗(yàn)的“體驗(yàn)美好”到注重精神心靈享受的“享受美好”，再到注重生活方式信仰的“信仰美好”。
廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司總裁丁邦清
“全新的LOGO將讓大家感受到美菱的年輕化、時(shí)尚化、科技化步伐”，廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司總裁丁邦清認(rèn)為，美菱全新LOGO結(jié)合時(shí)代的發(fā)展和變化，為美菱注入了更多時(shí)尚感、現(xiàn)代化的基因；更賦予了美菱新品牌形象以更鮮明的互聯(lián)網(wǎng)特征。同時(shí)新LOGO也寓意著美菱未來(lái)整合一體化的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，預(yù)示美菱將打造一站式智能家居的品牌愿景。
戰(zhàn)略調(diào)整抓住年輕群體
值得一提的是，在當(dāng)前家電行業(yè)發(fā)展整體放緩的大背景下，剛剛嘗到率先啟動(dòng)“全民換變頻”甜頭的美菱，其品牌的提升成為了儼然成為“焦點(diǎn)訪談”?！盀槭裁丛诖藭r(shí)選擇換LOGO和品牌主張，難道有什么大動(dòng)作”，“美菱要發(fā)布最新智能產(chǎn)品”……種種猜測(cè)不絕于耳。
提升品牌形象 美菱挑戰(zhàn)變頻冰箱行業(yè)第一
“我們已經(jīng)置身于一種劇烈變化的大漩渦之中，家電行業(yè)正處于一種大變革、大調(diào)整、大重組當(dāng)中”，美菱董事長(zhǎng)劉體斌給出了答案，“美菱品牌提升是水到渠成的事情，既是自身戰(zhàn)略渠道的結(jié)果，又是主動(dòng)擁抱消費(fèi)市場(chǎng)的抉擇。在這個(gè)時(shí)候啟動(dòng)品牌提升就是為了完成白電產(chǎn)業(yè)的橫向布局，沖擊更高目標(biāo)”。
目前，80、90后、95后成為家電行業(yè)的主流消費(fèi)群體，面對(duì)日益?zhèn)€性、多元化的需求，美菱始終深耕用戶需求，通技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品革新，創(chuàng)造更健康、更美好的生活。美菱全新LOGO設(shè)計(jì)，展示了其擁抱互聯(lián)網(wǎng)，擁抱年輕消費(fèi)者的轉(zhuǎn)型決心。
合肥美菱股份有限公司總裁李偉
李偉表示，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，品牌之間的差距，從某種意義上，可以說(shuō)是距離用戶的差距，是理解用戶的差距，是企業(yè)擁抱變化主動(dòng)改變的心態(tài)上的差距?！懊總€(gè)時(shí)代的消費(fèi)者最終決定了企業(yè)的命運(yùn)，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕用戶群體將決定美菱的未來(lái)。”
更重要的是，戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)帶來(lái)的發(fā)展勢(shì)能?！瓣P(guān)鍵要實(shí)現(xiàn)‘智能化、網(wǎng)絡(luò)化、協(xié)同化’的智能戰(zhàn)略?！泵懒飧笨偛苗姴┦扛嬖V記者，美菱將實(shí)施智能戰(zhàn)略，以用戶為中心，從終端企業(yè)向以終端和商業(yè)模式創(chuàng)新為基礎(chǔ)的服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變。在他的眼中，美菱將成為基于“終端+應(yīng)用+服務(wù)”全新商業(yè)模式的產(chǎn)品和服務(wù)提供商。
“美菱已經(jīng)完成白電產(chǎn)業(yè)橫向布局，成為變頻冰箱領(lǐng)域的領(lǐng)跑者”，中怡康總經(jīng)理賈東升表示，近年來(lái)遭遇互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界沖擊的家電企業(yè)紛紛走向融合發(fā)展之路，美菱等企業(yè)的品牌提升是企業(yè)主動(dòng)調(diào)整戰(zhàn)略，適應(yīng)市場(chǎng)的集中體現(xiàn)，將凸顯一批具備國(guó)際影響力的一流家電企業(yè)。
換擋提速變頻冰箱普及
隨著新LOGO的面世和品牌主張的提出，美菱將繼續(xù)堅(jiān)持智能變頻雙核驅(qū)動(dòng)，發(fā)力高端冰箱市場(chǎng)。據(jù)美菱副總裁鐘明博士介紹，智能冰箱即將進(jìn)入迭代升級(jí)階段，變頻也已成為冰箱標(biāo)配。
美菱副總裁鐘明博士
“隨著冰箱市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，品牌升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)將成為持續(xù)拓展市場(chǎng)，增強(qiáng)企業(yè)盈利能力的雙重驅(qū)動(dòng)”，見(jiàn)證第1000萬(wàn)臺(tái)變頻產(chǎn)品帶著新LOGO成功下線，家電行業(yè)專(zhuān)家梁振鵬表示，“美菱踩準(zhǔn)了市場(chǎng)節(jié)奏和政策節(jié)奏，將成為冰箱行業(yè)換擋的市場(chǎng)贏家。”
美菱通過(guò)啟動(dòng)新標(biāo)和品牌主張，打開(kāi)了變頻冰箱發(fā)展里程的新篇章，更打響了品牌升級(jí)戰(zhàn)。使很多業(yè)內(nèi)人士注意到了變頻冰箱帶給市場(chǎng)沖擊，在一些主導(dǎo)企業(yè)的最廣下，變頻冰箱的普及率將會(huì)趕超洗衣機(jī)，直逼空調(diào)，占有率達(dá)到50-60%。李偉表示，美菱將更加注重人性化、智慧化、可信賴，立足智能化、定制化的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。（文/中關(guān)村在線）
